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COMUNICAZIONE TERZA PAGINA media di settore, come sceglierli di Simone Finotti Ci sono cose da cui non può pre- le testate tradizionali, sia di quelle in rete. scindere chiunque stia scegliendo Tali dati, infatti, fotografano in modo pre- un canale di settore per la sua comu- ciso e inequivocabile la reale diffusione di nicazione. La principale di queste è una rivista, la veridicità dei numeri dichia- il possesso della certifcazione di ti- rati, l’effettivo potenziale di penetrazione nei settori di riferimento. ratura e difusione CSST– Certif- cazione editoria specializzata e tec- … e le certifcazioni nica, un marchio di Anes – Associa- parlano chiaro! zione Nazionale Editoria Specializ- Va da sé che, in uno scenario complesso e zata, che garantisce l’afdabilità e affollato come quello dell’editoria specializ- 19 l’efettiva penetrazione nei mercati zata, soltanto un meccanismo di certifcazio- ne autorevole, serio e credibile rappresenta di riferimento. E’ il più importante uno strumento di garanzia per tutti coloro GIUGNO strumento per comprendere quan- che credono nella comunicazione su una ri- 2014 to sia realmente difusa una testa- vista di settore. Proprio in quest’ottica le te- ta, e le riviste Edicom la possiedo- state cartacee di punta del mondo Edicom, no da sempre. Numeri certi anche cioè GSA – Il Giornale dei Servizi Ambienta- per testata online (www.gsanews.it) li, GSA Igiene Urbana, Cos’è la e newsletter. L’Ospedale e Clean- certifcazione CSST pages – Annuario dei Fornitori per la Puli- Ma che cos’è L’evoluzione dei media rende ormai in- zia Professionale, che una certificazio- dispensabile un’integrazione -diremmo da sempre sono iscrit- ne CSST? Inizia- quasi una sinergia, se il termine non fos- te all’ANES – Confn- mo col dire che il se ormai abusato- sempre più stretta fra dustria (Associazio- CSST, un marchio carta e web. ne Nazionale Editoria emanato proprio Specializzata), sono fn dalla loro fondazio- da ANES, è l’organo che certifca la diffu- Quando i dati contano… ne, e senza interruzioni, sottoposte a certif- sione e la tiratura delle riviste a circolazio- A questa regola non sfugge certo l’edito- cazione volontaria di tiratura e diffusione in ne controllata. Nel mondo dell’e- ria specializzata, da mol- conformità al regolamento ditoria tecnica si tratta del più ti chiamata ancora “stam- CSST – Certifcazione Edi- importante strumento per com- pa tecnica”, che alle tra- toria Specializzata e Tecni- prendere quanto sia realmente dizionali riviste cartacee ca. Per GSA, la decana del diffusa una testata: non a caso la certifca- deve saper integrare una gruppo, si parla di una cer- zione CSST è proposta da ANES alle azien- comunicazione puntuale, tifcazione posseduta inin- de associate che scelgono poi se certifcar- ricca e aggiornata attra- terrottamente dal 1997: e si o no. Si tratta, in sostanza, di capire se i verso testate online, siti, non è poco, visto che, ne- numeri dichiarati dall’editore, relativi al- newsletter e quant’altro. gli ultimi anni, anche colos- la tiratura e diffusione delle riviste, corri- In tutti i casi, comunque, si dell’editoria specializzata spondano al vero. E’ una cosa importan- c’è una cosa da cui non si hanno “gettato la spugna” tissima, per tutti coloro che credono in può prescindere, e sono i rinunciando a certificare una rivista e che la scelgono come canale dati di diffusione, sia del- decine di riviste. di comunicazione.